Análise de dados da AdTech

• A explosão de dados

  Os anunciantes e editores, e o ecossistema AdTech que os apóia, têm uma grande quantidade de dados sobre seus clientes. Esses dados crescerão exponencialmente em volume e variedade, e o desafio para as empresas de AdTech será aproveitar esses dados para obter insights que ajudem os anunciantes a transmitir a mensagem certa ao consumidor certo no momento certo para aumentar as conversões.

• Publicidade endereçável

  O crescimento da publicidade digital como meio de segmentação de consumidores e a dependência da publicidade como fluxo de receita para os editores significam que as plataformas AdTech devem automatizar o processo de compra e venda de anúncios para acompanhar a demanda. A segmentação, a modelagem de atribuição e a geração de relatórios sobre transações que chegam a milhões por segundo são essenciais para maximizar o retorno sobre o investimento para editores e anunciantes.

• Privacidade dos dados

  A maior conscientização sobre os dados pessoais levou a uma reação do público. Medidas regulatórias como GDPR, CCPA e CDPA estão mudando a forma como as empresas podem armazenar e aproveitar os dados dos consumidores. Além disso, as plataformas de tecnologia agora entendem o valor de controlar o acesso a seus clientes, levando a mudanças como a morte de cookies de terceiros e a remoção do rastreamento de anúncios em todas as plataformas. As empresas de AdTech precisam apresentar resultados mesmo quando os métodos mais confiáveis de rastreamento, ritmo, personalização e atribuição forem eliminados.

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