애드테크 데이터 분석

• 데이터 폭증

  광고주와 퍼블리셔, 그리고 이들을 지원하는 애드테크 생태계는 고객에 대한 풍부한 데이터를 보유하고 있습니다. 이러한 데이터의 양과 다양성은 기하급수적으로 증가할 것이며, 애드테크 기업의 과제는 이러한 데이터를 활용하여 광고주가 적시에 적절한 소비자에게 올바른 메시지를 전달하여 전환을 늘리는 데 도움이 되는 인사이트를 확보하는 것입니다.

• 어드레서블 광고

  디지털 광고가 소비자 타겟팅 수단으로 성장하고 퍼블리셔의 수익원으로서 광고에 대한 의존도가 높아짐에 따라 애드테크 플랫폼은 광고 구매 및 판매 프로세스를 자동화하여 수요를 따라잡아야 합니다. 초당 수백만 건에 달하는 거래에 대한 타겟팅, 어트리뷰션 모델링 및 보고는 퍼블리셔와 광고주의 투자 수익을 극대화하는 데 매우 중요합니다.

• 데이터 개인 정보 보호

  개인 데이터에 대한 인식이 높아지면서 대중의 반발이 커지고 있습니다. GDPR, CCPA, CDPA와 같은 규제 조치로 인해 기업이 소비자 데이터를 저장하고 활용하는 방식이 변화하고 있습니다. 또한, 기술 플랫폼은 이제 고객에 대한 액세스 제어의 가치를 이해하고 있으며, 이는 타사 쿠키의 퇴출, 플랫폼 전반의 광고 추적 제거와 같은 변화로 이어지고 있습니다. 애드테크 기업은 가장 신뢰할 수 있는 추적, 페이싱, 개인화 및 어트리뷰션 방법이 제거되는 상황에서도 성과를 내야 합니다.

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